品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成种个性化的区隔，并使消费者与企业品和产品品之间形成统的价值观，从而建立起自己的品形象。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
更深层次的表达是：能够做到口口相传的子才称得上品牌。
品牌策划的好处：
企业为了提高品牌的知名度与美誉度，不得不塑造品个性。这是为了将来给企业带来长久收益的种必需投入。
品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。
品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。
品牌策划的重要性：
品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。
